Pas de méprise, nous parlons bien ici de vol plané, de poignée à tirer, de voile qui se déploie et de décharge d’adrénaline.
C’est l’idée qu’a eue Swiss Skydive en plaçant de faux “vides” sur le planchers des ascenseurs panoramiques des building d’affaires en Suisse.
Vertigineux.
Autrefois adeptes du squash, paint-ball et sports de combat dans les 80’s, les traders winner et autres managers se font aujourd’hui séduire par les professionnels de la chute libre.
Dans la catégorie artistique “irrévérencieux, shocking et totalement blasphématoire”, qui retrouvons-nous en tête de gondole ?
Les angliches.
Au moment où m’envahit le vieux souvenir d’une visite à la Saatchi Gallery, pour l’expo des Young British Artists présentant des quartiers de boeufs sous verre et des crânes emplit d’hémoglobine….. Voilà que je tombe sur la présentation d’une expo pour le moins singulière :
Si nous sortons aujourd’hui du cadre de la publicité alternative, nous n’en restons pas moins Hors:Cadre, car les concepts remettant en questions des normes symboliquement “intouchables”, ben c’est notre dada.
1ère impression : Horrible ! ou Drôle ! Selon que l’on ait 11 ans ou plus.
Voilà qu’après un demi-siècle de course poursuite effrénée et vaine, Grominet éclate sa grande gueule à Titi ! Que Tom défonce le crâne de Jerry !! Que Daffy Duck décapite Bugs Bunny d’un atémi circulaire !!! Ou encore que Coyote dégomme cette tarlouze de Bip-Bip !!!!
C’est sanglant, c’est immoral et ca avait été annoncé par les légendaires “Itchy & Scrachy” qui rendent hilares les mouflets Simpsons.
Mais qu’est ce qui choque ou surprend au fond ?
Le sang ? Ca on a l’habitude : journal télévisé, Terminator, Rocky, Platoon, Urgence, nan ça le sang on sait que c’est du chiqué, d’autant plus en dessin.
Non, ce que James Cauty évoque ici, c’est l’impossiblité même de la mort dans un cartoon et surtout de la remise en question du statut de héros.
Et ceux pour 2 raisons à mon sens :
1 – La morale “officielle” oblige à défendre le plus faible face aux attaques du plus fort, l’immuable David contre Goliath (concept fort aux Etats-Unis depuis toujours en inversion totale avec sa politique étrangère ndlr)
2 – Et puis, si Titi ou Bip Bip claque, ben y’a plus d’histoire. C’est aussi bête que ca.
James Cauty donne donc une revanche (voire un marteau) aux mal-aimés, condamnés depuis 60 ans à perdre, face aux “héros” arroguants et adoubés par la bonne morale et la ménagère.
Les intouchables se cassent la figure. C’est la crise, quoi.
Toute ressemblance avec des événements d’actualités ne serait donc que purement fortuite…
Moi je reviens de vacances, et même de la bourboule comme vous le devinez à mon accent.
Un pote m’a pourtant dit en juin “ouais moi jvais boire des mojitos à Cuba cet été“.
Alors attention, moi au courant des circuits touristiques locaux, je me suis dit “ah ah si c’est pour faire le tour opérator avec le bus, passer une semaine sur une plage fermée aux habitants et pas pouvoir tailler le bout de gras avec le havanais, très peu pour moi“.
Que je me suis dit, là.
Bingo, le pote en question s’est tapé Fram Tour pendant 15 jours.
Mais pourquoi je dis ca ?
Parceque l’air de rien, la culture cubaine c’est bien plus. On a tous dansé sur Buena Vista ou le hip hop d’Orishas.
Primus : j’ai jamais vu un site pareil : tout en vidéo flash, plein écran, musique à fond, sous-titres et after effects de malade.
(Compay) Segundo : des artistes pas dégueulasses qui sortent enfin des grosses machines commerciales.
Tryo : évidemment on apprend peu après que c’est la marque de Rhum Havana Club qui a mojité tout ca. Trop beau pour être gratos.
Mais bon, pour une fois on en prend plein les mirettes pour pas un rond et c’est un peu plus classe que Marlboro qui s’affiche désormais sur les uniformes d’écoliers en Chine à lire là.
DONC, l’été prochain, j’irai peut-être pas à la Bourboule…
Nous parlions hier d’une possible tendance au Web 4.0 initiée par Google et ses campagnes virtuelles qui descendent dans la rue.
Dernière tendance débilo-marrante : le Rick Roll !
Peut-être sans le savoir avez-vous déja été Rick rollé ?
A l’origine (il y a de cela quelques semaines hein) le but du jeu était de faire voir à tout prix à un ami, ou n’importe qui d’ailleurs, la vidéo du cultissime tube de Rick Astley : Never Gonna Give You Up.
Tous les moyens viraux étaient bons.
Et voilà, tiens, tiens, qu’aujourd’hui la toile devient trop petite et que le fin du fin devient de Rick Roller ses congénères en vrai, dans la réalité.
(Le virtuel qui se matérialise dans le réel ça vous dit rien ?).
Ça ne veut rien dire pour l’instant mais les indices se rejoignent, héhé…
Et les opé vont loin ! Voici à mon sens les plus spectaculaires :
il y a quelques jours nous avons évoqué les parodies de Google par les tifosis italiens et la version “sweded” de Michel Gondry.
Je me permet d’y revenir brièvement aujourd’hui car j’y vois les prémices d’une nouvelle ère numérique, tenez-vous bien : “Le Web 4.0″
Ouais, carrément.
Même pas peur.
Petit rappel pour ceux qui dorment au fond de la classe :
- Web 1.0 : on lit passivement des infos en ligne
- Web 2.0 : on injecte son propre contenu sur la toile via les stars Youtube (vidéo), Flickr (photo), les Blogs (écrit), Facebook (réseau), Twitter (réseau mondial), etc…
- Web 3.0 : on prévoit de bientôt tout centraliser sur l’objet. A savoir sur un terminal mobile (un téléphone, quoi) qui reçoit de tout et sait parler aux autres machines de la maison (télé, ordi, chaîne stéréo, machine à café, radio-réveil…).
- Web 4.0 : après avoir “dématérialisé” des éléments réel (photos & vidéos de vrais gens, avatars, conversations, etc…) pour les rendre virtuels sur Internet,
voilà qu’arrive le processus inverse : les éléments “virtuels” du Web se matérialisent “en dur” dans le monde réel.
Pour preuve, des premiers frémissements dans mon précédent article mais aussi la tendance de toutes les nouvelles campagnes street et virales de Google qui s’inspirent de ce concept, également très “Design.It.Yourself”(livre et site web dont nous parlerons très bientôt) :
Hors:Cadre se sent donc directement concerné par ce process qui consiste à quitter son “cadre” d’origine pour aller plus au contact de ses destinataires.
Faire l’effort d’aller à la rencontre de ceux à qui l’ont parle, en somme. Ou ceux que l’on veut séduire. Pour Google donc les gens de la rue, car quel internaute ne connaît pas le fameux moteur de recherche ?
Evidemment, niveau fonctionnalité, ça tient pour l’instant de la blague ou juste pour faire joli. On peut dès lors douter qu’une future version 4.0 ne s’arrête qu’à ça.
Mais vous le savez comme moi désormais, lorsque Google commence à se gratter le menton, ça démange dans le dos toute la planète web !
Cette fois c’est sûr, l’Internet (très important le L’, à l’ancienne) est vraiment devenu un réflexe. Pour tout, tout le temps.
Evidemment la révolution culturelle, c’est pas tout à fait ça parceque aujourd’hui, Internet c’est plutôt la “nénette” qui rend les petits services de feu le Minitel.
A quelle heure qu’ils jouent “Bienvenue chez les Ch’tis” au cinoche ? Combien de temps que ça doit cuire déjà un roast-beef ? Putain, mais il est mort Jacques Martin ou pas ? Etc…
Même le supporter italien lambda s’y met, lorsqu’il accueille la Juventus de Turin, à domicile.
Autrement plus finots que nos supporters du PSG à nous et leur banderole débile, ces tifosis on cherché “Juventus” sur Google.
Celui-ci leur à proposé “Forse cercavi : merda ?“
Ou quand la créativité des supporters de foot rejoint celle de Michel Gondry, mon héros (www.bekindmovie.com).
Qui l’eût cru ?
(Forse cercavi = voulez-vous dire) (Ci-dessous version contre Lugano)
si je jaillis aujourd’hui d’une longue hibernation, c’est pour revenir en grande forme, et surtout encore plus vénère !
Oui, “vénère”. (je connais plein de mots cool comme ça).
Bon bref, le sujet du jour : les dérives anti-morales de la pub à travers le sujet le plus pur, le plus tabou, le plus intouchable donc : nos chères têtes blondes. Si.
2 spots et 1 affiche sont à mon humble avis, particulièrement affligeants sur les pulsions mercantiles des pubards, leur déni total de tout valeur morale et certainement aussi leur pauvreté créative.
Le premier (en date) : Les sandwiches Daunat et “La future maman qui gifle la main de son bébé pas encore né pour pouvoir se taper un sandwich SNCF à 2 balles cinquante“.
En plus de ça, la terrible référence à Alien et au corps étranger s’extirpant lui-même du ventre (“beuaaaaaaah”) n’est pas vraiment ragoûtante pour une réclame de manger. Le stagiaire de l’agence a pourtant dû le dire mais bon, il y comprend rien, il est stagiaire.
Bref, passez voir les forums de “mamans” à ce sujet, les avis sont catégoriques.
Deuxième lauréat de “je retourne tous les gens qui m’aimaient contre moi” : Canal J et “Les enfants méritent mieux que ça“.
Qu’y voit-on?
Un père du tonnerre (remarquez que c’est lui qui garde la petite et qui fait la bouffe, rien que ça) qui se colle deux asperges dans les narines pour faire marrer Kimberley. Elle, bien sûr, s’en “bat la race” et préfère écouter le dernier M Pokora sur son iPod Nano.
Alors de deux choses l”une :
1 – Moi qui ai pour habitude de m’enfoncer toutes sortes de légume dans les narines, je peux vous assurer que c’est totalement désopilant, et que personne n’y résiste. Alors là, quand vous voulez.
2 – Evidemment, Canal J nous suggère ici d’arrêter d’essayer de nous occuper de nos mômes, et de les coller plutôt devant la téloche. C’est bien mieux pour leur équilibre. Sans compter la subtile notion au : “vous cassez pas à essayer de faire des choses gratuites, vous n’arriverez jamais à la cheville de ce qui est payant“. Belle époque.
Enfin, last but not least, le dernier gagnant de la trilogie des losers : Petit Bateau et “Vos gueules les mioches“.
Etrange de la part d’une marque qui nous avait habitué à des spots “knackis Herta” qui donnaient envie de serrer son doudou. Ici, deux mamans papotent chiffon et les enfants, ben ils s’amusent, ils font du bruit. Des mouflets, quoi.
Et en les faisant taire, grâce à la télécommande magique, voire en les titillant un peu avec un subtil “play/pause” les mamans sont bien soulagées de plus entendre les sales gosses à qui elles ont pourtant acheté des fringues hors de prix sur les conseils de mamie.
L’intérêt des marques ? Nulle part. Les enfants-objets ? Partout.
Bref, 2008 s’annonce rude sur le plan des valeurs humaines (“vous avez chauuud ?“) et Hors:Cadre veillera au grain tel un justicier masqué.
Amis du jour, bonjour.
Vous le savez, ce blog a pour objet la défense des quelques grammes de créativité dans cette marge brute de médiocrité publicitaire.
J’inaugure donc aujourd’hui, une nouvelle rubrique pour débusquer les copies, les inspirations douteuses et autre circulation circulaire de la pub sur elle-même. (Bourdieu, si tu nous regardes…)
Vamos a la Plagiat donc !
N’hésitez surtout pas mes piou-piou, à me faire parvenir des réclames dont l’inspiration vous semble plus que louche.
Premier exemple, et au top de l’actu : les reclames de bagnoles, version Transformers.
On savait le thème à la mode, avec le retour des 80’s et des jouets de notre enfance, nous les enfants de la fin des années 70.
First, il y eu le film.
Secundi, la première pub Citroën, petit bijou de technique.
Tercegunda, voilà que Saab s’en fous et claque 2 millions de couronnes suédoises dans un spot du même acabit.
Et quatrecento, Nissan se fait vendre un film (chiadé, quand même) par son agence sur l’argument “franchement, c’est du jamais vu“.
Heureusement, Hors:Cadre est là pour débusquer les imposteurs et rappeler à l’ordre les créatifs qui ont un tout petit peu tendance à tirer-au-flan.
Treeemblez pubards sans scrupules !
Par ordre chronologique, petit rappel des événements :
Et ben à Genève, les pompiers ils en ont un peu ras-le-masque-à-gaz de se faire appeler pour une pizza 4 fromages ou l’horoscope du jour. Alors en guise de pédagogie, ils rappent. Ouais.
Et pas mal en plus !
Quitte à placer des tonnes de “putain” ou “nique” pas très “Confédération Hélvétique”. Et je vous garantie, mes petites ouailles, que le numéro et ben vous allez vous en souvenir.
Je rêve de voir ça chez les postiers, chez nous…
Pour de l’alternatif, ça au moins…
Alors qu’est-ce que tu fais quand ça crame dans ta guérite, hein ?
