Pas de méprise, nous parlons bien ici de vol plané, de poignée à tirer, de voile qui se déploie et de décharge d’adrénaline.
C’est l’idée qu’a eue Swiss Skydive en plaçant de faux “vides” sur le planchers des ascenseurs panoramiques des building d’affaires en Suisse.
Vertigineux.
Autrefois adeptes du squash, paint-ball et sports de combat dans les 80’s, les traders winner et autres managers se font aujourd’hui séduire par les professionnels de la chute libre.
La nouvelle vient de tomber : aujourd’hui un personnage Lego de 2,5 mètre a été retrouvé par des enfants, échoué sur une plage de de Brighton en Angleterre.
Mystère !
Et les rumeurs vont forcément bon train : le personnage serait-il tombé d’un navire hollandais ? (Des inscriptions en néerlandais ont été trouvées sur le bonhomme de plastique).
Serait-il tombé de la poche du Géant Vert ? Ou d’un mouflet extra-terrestre ?
En tous les cas : l’invasion semble avoir commencé… Tin tin tiiiin…
Bref, à n’en pas douter, cette énigme sent le guerilla marketing à plein pif et je vous fiche mon billet que la firme danoise va nous sortir la sortie d’un nouveau produit qui tue tout dans quelques jours.
Quand c’est la presse d’actualité qui relaye votre opé publicitaire, c’est juste la grande classe…
Je me demande juste quel est l’équilibre entre vouloir dire “mon produit est tellement entré dans les moeurs, qu’il est devenu de consommation courante” et “mon produit est finalement bien cheap et se vend comme une canette de Canada Dry“.
si je jaillis aujourd’hui d’une longue hibernation, c’est pour revenir en grande forme, et surtout encore plus vénère !
Oui, “vénère”. (je connais plein de mots cool comme ça).
Bon bref, le sujet du jour : les dérives anti-morales de la pub à travers le sujet le plus pur, le plus tabou, le plus intouchable donc : nos chères têtes blondes. Si.
2 spots et 1 affiche sont à mon humble avis, particulièrement affligeants sur les pulsions mercantiles des pubards, leur déni total de tout valeur morale et certainement aussi leur pauvreté créative.
Le premier (en date) : Les sandwiches Daunat et “La future maman qui gifle la main de son bébé pas encore né pour pouvoir se taper un sandwich SNCF à 2 balles cinquante“.
En plus de ça, la terrible référence à Alien et au corps étranger s’extirpant lui-même du ventre (“beuaaaaaaah”) n’est pas vraiment ragoûtante pour une réclame de manger. Le stagiaire de l’agence a pourtant dû le dire mais bon, il y comprend rien, il est stagiaire.
Bref, passez voir les forums de “mamans” à ce sujet, les avis sont catégoriques.
Deuxième lauréat de “je retourne tous les gens qui m’aimaient contre moi” : Canal J et “Les enfants méritent mieux que ça“.
Qu’y voit-on?
Un père du tonnerre (remarquez que c’est lui qui garde la petite et qui fait la bouffe, rien que ça) qui se colle deux asperges dans les narines pour faire marrer Kimberley. Elle, bien sûr, s’en “bat la race” et préfère écouter le dernier M Pokora sur son iPod Nano.
Alors de deux choses l”une :
1 – Moi qui ai pour habitude de m’enfoncer toutes sortes de légume dans les narines, je peux vous assurer que c’est totalement désopilant, et que personne n’y résiste. Alors là, quand vous voulez.
2 – Evidemment, Canal J nous suggère ici d’arrêter d’essayer de nous occuper de nos mômes, et de les coller plutôt devant la téloche. C’est bien mieux pour leur équilibre. Sans compter la subtile notion au : “vous cassez pas à essayer de faire des choses gratuites, vous n’arriverez jamais à la cheville de ce qui est payant“. Belle époque.
Enfin, last but not least, le dernier gagnant de la trilogie des losers : Petit Bateau et “Vos gueules les mioches“.
Etrange de la part d’une marque qui nous avait habitué à des spots “knackis Herta” qui donnaient envie de serrer son doudou. Ici, deux mamans papotent chiffon et les enfants, ben ils s’amusent, ils font du bruit. Des mouflets, quoi.
Et en les faisant taire, grâce à la télécommande magique, voire en les titillant un peu avec un subtil “play/pause” les mamans sont bien soulagées de plus entendre les sales gosses à qui elles ont pourtant acheté des fringues hors de prix sur les conseils de mamie.
L’intérêt des marques ? Nulle part. Les enfants-objets ? Partout.
Bref, 2008 s’annonce rude sur le plan des valeurs humaines (“vous avez chauuud ?“) et Hors:Cadre veillera au grain tel un justicier masqué.
Et même totalement de mauvaise foi pour quelqu’un qui fustige les plagieurs !!!
M’en fiche, je fais ce que je veux. Toc.
Oui, j’ai piqué ces exemples de pubs copiées sur un autre site Web, je sais c’est mal ! Mais respect à l’auteur (qui les a lui-même pompées, hein, ne soyons pas dupes), voici le lien du blog de Joe La Pompe
En attendant, voici un florilège des plus grands plagiats de l’histoire de la réclame, pour se convaincre que beaucoup de créatifs n’en ont vraiment que le nom… (Cliquez sur les images pour avoir les dates de créa).
aujourd’hui, intéressons-nous au symbooooole élévateur de notre société de consommation décrépissante et néo-amnésique des valeurs de l’effort, j’ai nommé : l’Escalator.
En effet, sous ce nom barbare digne d’un monstre de série Z (“Eskalatôôôr…”), se cache un ami rampant, toujours prêt à rendre service et parfois simplement décoratif lorsqu’il est entretenu par la RATP. (hu hu, eskalatôôr).
Bref, nous avons tous pris l’escalator pour l’utile, voire l’agréable (attention les pieds à l’arrivééééée) et c’est la raison pour laquelle les marketeux n’ont pas hésité à sauter sur l’occasion. Ce qui est casse-gueule, admettez-le.
Alors voici un petit florilège de campagnes street utilisant assez finement l’accessoire. Evidemment, il faut se représenter la chose en mouvement, hein, sinon c’est un peu fade, forcément.
Coup de coeur pour la plus trash, que j’apellerai “de la tête aux pieds”, et dont on imagine le reste du corps mouliné par la machine comme un jambon à l’os chez eul’tripier de la rue Popincourt.
au bureau, dans l’autobus, à la maison ou même à la plage, une nouvelle menace sévit et met en cause notre survie : THE REVENGE OF JEALOUS COMPUTERS.
Pratiquée principalement par de jeunes portables blindés de technologies et assoiffés de vengeance, nous pouvons constater ci-dessus les blessures les plus fréquentes, allant de la morsure à la gifle de clavier.
Heureusement, des consignes de sécurité sont à votre disposition pour vous aider à prévenir une attaque surprise sur des lieux à risque, tel le local informatique. Chattez ! Diffusez-les !
Derrière tout cela évidemment, il y a Nokia et sa dernière campagne virale pour son N95, dont les performances techniques rendent fous les ordis (par l’agence belge These Days). Le site est vraiment au top et bourré de vidéos d’attaques en direct, d’une tension, vous vous en doutez, à couper le souffle !
Alors, vous êtes prévenus, et sachez réagir lorsque votre souris commencera à vous regarder bizarrement…
D’ailleurs, c’est marrant, la mienn=:,:==:;,+/<=/:…………………………………..
A tout ceux chez qui ce fantastique Blog a éveillé une passion pour le marketing alternatif et la communication hors des sentiers battus, je conseille 2 bibles en ce domaine:
- “Guerilla Advertising“, par Gavin Lucas et Michael Dorrian, chez Laurence King editions et,
- “Advertising is Dead“, de Tom Himpe, aux éditions Thames & Hudson.
Alors c’est pas donné, c’est en anglais mais c’est aussi drôle que beau, aussi interpellant que futile et privilégie toujours l’idée simple, qu’on se dit “putain, trop fort…”.
Vous y retrouverez évidemment pas mal d’exemples cités dans ces pages… (à moins que ça ne soit l’inverse ?)
