Greenpeace & SarkObama : les raisons du succès

Allelujah !!!

Chic, mystérieuse, pour une belle cause…

La campagne street/guerilla menée par Greenpeace pour inciter Sarkozy à s’engager pour l’environnement a connu un franc succès.

JT, radios, Internet, tout le monde a relaté, tout le monde s’est interrogé et tout le monde a dit “Wouah, trop bien”.

Quel bonheur pour Hors:Cadre, défenseur du message créatif et alternatif, de voir enfin une campagne de grande ampleur sortir des supports habituels !

De toute façon, ca ne pouvait pas foirer. Pourquoi ? Car ici Greenpeace (et son agence mystère ?) a respecté les règles principales d’un succès street marketing.

1 – Les supports traditionnels, tu banniras : ben oui, l’achat d’espace, les encarts balisés “pub”, ca entache tout de suite le message de “vendeur”, donc de polluant, non-spontané et pas libre. L’affichage sauvage lui, est le symbole historique de la résistance.

2 – Une grande ampleur, tu prendras : il ne s’agit pas ici de quelques affichettes sur la boîte aux lettres mais bien d’une razzia (très parisienne mais quand même) notamment sur les espaces libres (légalement donc) d’affichage politique. Ça se voit DONC on en parle.

3 – Le mystère, tu fomenteras : pas de signature, pas de revendication directe, pas de message trop connoté, c’est la clef du succès : les fantasmes prennent le relais et on adore.

4 – Artistique et esthétique, tu resteras : affichage sauvage ne doit pas entraîner pollution visuelle gratos. On a aimé SarkObama car on a reconnu Shepard Fairey, qu’on trouve design et qu’on sait “rebelle”. Son trait est agréable et le jeu de la parodie a intensifié le mystère.

5 – Sur un événement récent et connu, tu surferas : ici, on a tous reconnu l’affiche et le slogan mythique d’Obama. Ces éléments sont bien ancrés dans la mémoire collective fraîche, donc aucun risque de ne pas éveiller la curiosité. On s’est donc gratté le menton pour faire le lien avec Sarkozy.

6 – Surtout, pacifique, tu resteras : voilà qui est crucial ! Même si c’est sûrement frustrant pour les membres de Greenpeace qui auraient, j’en suis certain, eu d’autres noms d’oiseaux pour le président de la République !

Mais argumenter au lieu d’insulter ou de moquer, c’est l’assurance d’être crédible et de ne pas briser le dialogue. Ça fait chier, mais c’est comme ça !

“Yes you must” est donc directif mais pas plus. L’éventualité d’une blague d’ado ou d’extremistes et donc écartée.

Bon ben vous savez tout, maintenant à vous de jouer !

Lego géant : l’invasion a commencé…

La nouvelle vient de tomber : aujourd’hui un personnage Lego de 2,5 mètre a été retrouvé par des enfants, échoué sur une plage de de Brighton en Angleterre.

Mystère !

Et les rumeurs vont forcément bon train : le personnage serait-il tombé d’un navire hollandais ? (Des inscriptions en néerlandais ont été trouvées sur le bonhomme de plastique).

Serait-il tombé de la poche du Géant Vert ? Ou d’un mouflet extra-terrestre ?

En tous les cas : l’invasion semble avoir commencé… Tin tin tiiiin…

Bref, à n’en pas douter, cette énigme sent le guerilla marketing à plein pif et je vous fiche mon billet que la firme danoise va nous sortir la sortie d’un nouveau produit qui tue tout dans quelques jours.

Quand c’est la presse d’actualité qui relaye votre opé publicitaire, c’est juste la grande classe…

Grominet is dead !

Dans la catégorie artistique “irrévérencieux, shocking et totalement blasphématoire”, qui retrouvons-nous en tête de gondole ?

Les angliches.

Au moment où m’envahit le vieux souvenir d’une visite à la Saatchi Gallery, pour l’expo des Young British Artists présentant des quartiers de boeufs sous verre et des crânes emplit d’hémoglobine….. Voilà que je tombe sur la présentation d’une expo pour le moins singulière :

“Splatter” de James Cauty, à partir de demain et jusqu’au 8 novembre, à la galerie Aquarium L-13 de Londres.

Si nous sortons aujourd’hui du cadre de la publicité alternative, nous n’en restons pas moins Hors:Cadre, car les concepts remettant en questions des normes symboliquement “intouchables”, ben c’est notre dada.

1ère impression : Horrible ! ou Drôle ! Selon que l’on ait 11 ans ou plus.

Voilà qu’après un demi-siècle de course poursuite effrénée et vaine, Grominet éclate sa grande gueule à Titi ! Que Tom défonce le crâne de Jerry !! Que Daffy Duck décapite Bugs Bunny d’un atémi circulaire !!! Ou encore que Coyote dégomme cette tarlouze de Bip-Bip !!!!

C’est sanglant, c’est immoral et ca avait été annoncé par les légendaires “Itchy & Scrachy” qui rendent hilares les mouflets Simpsons.

Mais qu’est ce qui choque ou surprend au fond ?

Le sang ? Ca on a l’habitude : journal télévisé, Terminator, Rocky, Platoon, Urgence, nan ça le sang on sait que c’est du chiqué, d’autant plus en dessin.

Non, ce que James Cauty évoque ici, c’est l’impossiblité même de la mort dans un cartoon et surtout de la remise en question du statut de héros.

Et ceux pour 2 raisons à mon sens :

1 – La morale “officielle” oblige à défendre le plus faible face aux attaques du plus fort, l’immuable David contre Goliath (concept fort aux Etats-Unis depuis toujours en inversion totale avec sa politique étrangère ndlr)

2 – Et puis, si Titi ou Bip Bip claque, ben y’a plus d’histoire. C’est aussi bête que ca.

James Cauty donne donc une revanche (voire un marteau) aux mal-aimés, condamnés depuis 60 ans à perdre, face aux “héros” arroguants et adoubés par la bonne morale et la ménagère.

Les intouchables se cassent la figure. C’est la crise, quoi.

Toute ressemblance avec des événements d’actualités ne serait donc que purement fortuite…

Havana Club mojite un bon coup !

Hola amigos y amigas !

Moi je reviens de vacances, et même de la bourboule comme vous le devinez à mon accent.

Un pote m’a pourtant dit en juin “ouais moi jvais boire des mojitos à Cuba cet été“.

Alors attention, moi au courant des circuits touristiques locaux, je me suis dit “ah ah si c’est pour faire le tour opérator avec le bus, passer une semaine sur une plage fermée aux habitants et pas pouvoir tailler le bout de gras avec le havanais, très peu pour moi“.

Que je me suis dit, là.

Bingo, le pote en question s’est tapé Fram Tour pendant 15 jours.

Mais pourquoi je dis ca ?

Parceque l’air de rien, la culture cubaine c’est bien plus. On a tous dansé sur Buena Vista ou le hip hop d’Orishas.

Mais voilà un site dont tout le monde parle en ce moment http://www.havana-cultura.com/

Primus : j’ai jamais vu un site pareil : tout en vidéo flash, plein écran, musique à fond, sous-titres et after effects de malade.

(Compay) Segundo : des artistes pas dégueulasses qui sortent enfin des grosses machines commerciales.

Tryo : évidemment on apprend peu après que c’est la marque de Rhum Havana Club qui a mojité tout ca. Trop beau pour être gratos.

Mais bon, pour une fois on en prend plein les mirettes pour pas un rond et c’est un peu plus classe que Marlboro qui s’affiche désormais sur les uniformes d’écoliers en Chine à lire là.

DONC, l’été prochain, j’irai peut-être pas à la Bourboule…

“Eye Freezing”, le Mac de demain…

Comme d’habitude avec les projets d’Apple, on se passe de commentaires et on regarde.

Rien à ajouter ici avec les premières images du prochain IMac :

le Eye-Freezing.

Ecran translucide, manifestement tactile, clavier lui aussi luminescent et ergonomique. Minority Report n’est plus qu’à un clic.

Microsoft, quant à lui, avait déjà lancé l’offensive du tactile avec la surprenante Surface.

Mais l’Eye Freezing devrait approcher un budget sûrement plus abordable.

Ca donne des idées pour la campagne de pub…

P.S : non Eye Freezing ne se traduira certainement pas par “Yeux en Gelée”

Google invente-t-il le Web 4.0 ?

Hello,

il y a quelques jours nous avons évoqué les parodies de Google par les tifosis italiens et la version “sweded” de Michel Gondry.

Je me permet d’y revenir brièvement aujourd’hui car j’y vois les prémices d’une nouvelle ère numérique, tenez-vous bien : “Le Web 4.0″

Ouais, carrément.

Même pas peur.

Petit rappel pour ceux qui dorment au fond de la classe :

- Web 1.0 : on lit passivement des infos en ligne

- Web 2.0 : on injecte son propre contenu sur la toile via les stars Youtube (vidéo), Flickr (photo), les Blogs (écrit), Facebook (réseau), Twitter (réseau mondial), etc…

- Web 3.0 : on prévoit de bientôt tout centraliser sur l’objet. A savoir sur un terminal mobile (un téléphone, quoi) qui reçoit de tout et sait parler aux autres machines de la maison (télé, ordi, chaîne stéréo, machine à café, radio-réveil…).

- Web 4.0 : après avoir “dématérialisé” des éléments réel (photos & vidéos de vrais gens, avatars, conversations, etc…) pour les rendre virtuels sur Internet,

voilà qu’arrive le processus inverse : les éléments “virtuels” du Web se matérialisent “en dur” dans le monde réel.

Pour preuve, des premiers frémissements dans mon précédent article mais aussi la tendance de toutes les nouvelles campagnes street et virales de Google qui s’inspirent de ce concept, également très “Design.It.Yourself” (livre et site web dont nous parlerons très bientôt) :

- Street Marketing pour Google Vidéos, en Allemagne

- Campagne pour Gmail Russia

- Vidéos virales Gmail World

- Vidéos virales Google Street Views (coup de coeur !)

Hors:Cadre se sent donc directement concerné par ce process qui consiste à quitter son “cadre” d’origine pour aller plus au contact de ses destinataires.

Faire l’effort d’aller à la rencontre de ceux à qui l’ont parle, en somme. Ou ceux que l’on veut séduire. Pour Google donc les gens de la rue, car quel internaute ne connaît pas le fameux moteur de recherche ?

Evidemment, niveau fonctionnalité, ça tient pour l’instant de la blague ou juste pour faire joli. On peut dès lors douter qu’une future version 4.0 ne s’arrête qu’à ça.

Mais vous le savez comme moi désormais, lorsque Google commence à se gratter le menton, ça démange dans le dos toute la planète web !

C’est de l’Adobe !

Mes Piou-piou,

je ne cesse de le répéter à longueur d’articles, le meilleur est toujours le plus simple. Ca coûte rien, ca fait réfléchir et c’est beau.

Mais vous savez à présent qu’une règle est toujours plus forte lorsqu’elle a une exception. Et c’est le cas aujourd’hui.

Adobe, le créateur de logiciel de design sort carrément l’artillerie lourde en plaçant à New York un billboard géant, équipé de capteurs infra-rouge et de détecteurs de mouvement. Tout ça pour vanter la sortie de la nouvelle Creative Suite 3, tant attendue.

Et alors attention les yeux !

Non seulement c’est incroyable de créer une oeuvre en se déplaçant mais je trouve en plus que le sillage végéto-ludique qui suit le passage du corps et particulièrement sensass.

Evidemment, faut pas qu’il y ait foule devant sinon on s’embrouille les capteurs…

(Pourtant c’est de la pub, il faut donc de la foule…)

En vidéo !

Un peu de lecture…

A tout ceux chez qui ce fantastique Blog a éveillé une passion pour le marketing alternatif et la communication hors des sentiers battus, je conseille 2 bibles en ce domaine:

- “Guerilla Advertising“, par Gavin Lucas et Michael Dorrian, chez Laurence King editions et,

- “Advertising is Dead“, de Tom Himpe, aux éditions Thames & Hudson.

Alors c’est pas donné, c’est en anglais mais c’est aussi drôle que beau, aussi interpellant que futile et privilégie toujours l’idée simple, qu’on se dit “putain, trop fort…”.

Vous y retrouverez évidemment pas mal d’exemples cités dans ces pages… (à moins que ça ne soit l’inverse ?)

Allez, plus que 6 mois avant Noël !

Fashion Week pour Les Simpsons

Un délice.

A l’occasion de la sortie mondiale et tonitruante du film des Simpsons, le légendaire magazine de mode U.S Harper’s Bazaar publie une série d’illustration de la petite famille visitant le Paris Chic avec sa nouvelle pote, Linda Evangelista.

Les dessins sont vraiment chiadés et autant dire que tout y passe. Marge se défrise chez Versace, Homer s’habille comme Lagerfeld pour aller voir Jean-Paul Gaultier ou Viktor & Rolf.

A voir ci-dessous, et cliquez pour la version XL.

Le Jedi du mardi

Avec la fête de la bière et les défenses en étoile à relais en piston du Bayern, on connaissait le goût de nos amis allemands pour le design. L’excellent Lichfaktor (de Munich lui aussi, semble-t-il) est également un artiste d’exception avec ses graffs lumineux. Au point de s’être déjà fait bien exploiter par la pub (remember les Nike qui laissaient des traces fluo dans la nuit ou plus récemment l’iPod Nano et ses breakers…).

Le plus énervant dans l’histoire c’est que le bougre ne retouche aucunement ses images sur quelque Photoshop que ce soit. C’est du brut, même quand il balade son clebs lumineux ou humanise une boîte aux lettres.

“Light Graffiti” diront certains. Mais une oeuvre qui n’existe que lorsqu’on la fige dans le temps et jamais dans le réel, c’est à mon avis bien plus que cela.

L’éblouissante galerie de Lichfaktor c’est ici !