Des parachutes pour traders suisses

Pas de méprise, nous parlons bien ici de vol plané, de poignée à tirer, de voile qui se déploie et de décharge d’adrénaline.

C’est l’idée qu’a eue Swiss Skydive en plaçant de faux “vides” sur le planchers des ascenseurs panoramiques des building d’affaires en Suisse.

Vertigineux.

Autrefois adeptes du squash, paint-ball et sports de combat dans les 80’s, les traders winner et autres managers se font aujourd’hui séduire par les professionnels de la chute libre.

Comme quoi, faut bien s’adapter.

(source : Tribeca)

Greenpeace & SarkObama : les raisons du succès

Allelujah !!!

Chic, mystérieuse, pour une belle cause…

La campagne street/guerilla menée par Greenpeace pour inciter Sarkozy à s’engager pour l’environnement a connu un franc succès.

JT, radios, Internet, tout le monde a relaté, tout le monde s’est interrogé et tout le monde a dit “Wouah, trop bien”.

Quel bonheur pour Hors:Cadre, défenseur du message créatif et alternatif, de voir enfin une campagne de grande ampleur sortir des supports habituels !

De toute façon, ca ne pouvait pas foirer. Pourquoi ? Car ici Greenpeace (et son agence mystère ?) a respecté les règles principales d’un succès street marketing.

1 – Les supports traditionnels, tu banniras : ben oui, l’achat d’espace, les encarts balisés “pub”, ca entache tout de suite le message de “vendeur”, donc de polluant, non-spontané et pas libre. L’affichage sauvage lui, est le symbole historique de la résistance.

2 – Une grande ampleur, tu prendras : il ne s’agit pas ici de quelques affichettes sur la boîte aux lettres mais bien d’une razzia (très parisienne mais quand même) notamment sur les espaces libres (légalement donc) d’affichage politique. Ça se voit DONC on en parle.

3 – Le mystère, tu fomenteras : pas de signature, pas de revendication directe, pas de message trop connoté, c’est la clef du succès : les fantasmes prennent le relais et on adore.

4 – Artistique et esthétique, tu resteras : affichage sauvage ne doit pas entraîner pollution visuelle gratos. On a aimé SarkObama car on a reconnu Shepard Fairey, qu’on trouve design et qu’on sait “rebelle”. Son trait est agréable et le jeu de la parodie a intensifié le mystère.

5 – Sur un événement récent et connu, tu surferas : ici, on a tous reconnu l’affiche et le slogan mythique d’Obama. Ces éléments sont bien ancrés dans la mémoire collective fraîche, donc aucun risque de ne pas éveiller la curiosité. On s’est donc gratté le menton pour faire le lien avec Sarkozy.

6 – Surtout, pacifique, tu resteras : voilà qui est crucial ! Même si c’est sûrement frustrant pour les membres de Greenpeace qui auraient, j’en suis certain, eu d’autres noms d’oiseaux pour le président de la République !

Mais argumenter au lieu d’insulter ou de moquer, c’est l’assurance d’être crédible et de ne pas briser le dialogue. Ça fait chier, mais c’est comme ça !

“Yes you must” est donc directif mais pas plus. L’éventualité d’une blague d’ado ou d’extremistes et donc écartée.

Bon ben vous savez tout, maintenant à vous de jouer !

Lego géant : l’invasion a commencé…

La nouvelle vient de tomber : aujourd’hui un personnage Lego de 2,5 mètre a été retrouvé par des enfants, échoué sur une plage de de Brighton en Angleterre.

Mystère !

Et les rumeurs vont forcément bon train : le personnage serait-il tombé d’un navire hollandais ? (Des inscriptions en néerlandais ont été trouvées sur le bonhomme de plastique).

Serait-il tombé de la poche du Géant Vert ? Ou d’un mouflet extra-terrestre ?

En tous les cas : l’invasion semble avoir commencé… Tin tin tiiiin…

Bref, à n’en pas douter, cette énigme sent le guerilla marketing à plein pif et je vous fiche mon billet que la firme danoise va nous sortir la sortie d’un nouveau produit qui tue tout dans quelques jours.

Quand c’est la presse d’actualité qui relaye votre opé publicitaire, c’est juste la grande classe…

Affichage épaisseur triple !

Affichage alternatif pour un centre de massage shiatsu, avec des bubulles d’air qui font clac-clac et qui sont trop jouissives !!!

Le pied total mais ça doit pas être donné et je suis pas certain que les passants aient de réflexe de tatouiller le dos de la demoiselle…

Velib’ Vs. Air Guitar

Alors là, j’adore.

A Paris, nous avons le Vélib’, c’est bien.

Mais à New York, toujours une longueur d’avance, voici la Air GuitarLib’, gratos et garantie sans rupture de stock.

C’est la station Rock Radio qui a pensé cette géniale installation street.

J’imagine combien de guignolos comme moi on dû mimer des riffs endiablés à côté du logo Rock Radio. Pari gagné.

Hey, je file justement à New York la semaine prochaine. Je vous trouverai de belles images, c’est promis !

J’hésite entre un Nuts ou une paire de pompes…

Carnaby Street en a vu d’autres, c’est certain !

Mais voilà une nouveauté “street”, dans la foulée des distributeurs automatiques de tout et n’importe quoi. On se rappelle des machines à ballons de foot à Singapour,et d’iPod à New York voilà aujour’hui le dealer d’Asics Onitsuka Tiger ! (dont le site est superbe, allez voir ça)

Je me demande juste quel est l’équilibre entre vouloir dire “mon produit est tellement entré dans les moeurs, qu’il est devenu de consommation courante” et “mon produit est finalement bien cheap et se vend comme une canette de Canada Dry“.

A vous de juger….

Les Jeux en valent-ils la chandelle ?

Revenons un instant sur les événements d’hier et le chahutage du passage de la flamme olympique dans les rues de Paris, après celles de Londres et très probablement celles de San Francisco aujourd’hui.

Mis à part le thème des droits de l’homme dont le débat n’a pas place ici (mais que nous soutenons à 100 %), qu’y a-t-on vu ?

Des efforts démesurés des défenseurs d’une cause, afin de remettre en question une prestation purement officielle et établie par le “système”.

Ce qui a le plus frappé les esprits ?

Probablement bien davantage les drapeaux noués sur les flancs de la Tour Eiffel (ou ceux du Golden Gate de San Francisco) que les militants isolés se jetant sur le briquet géant.

Et ce sont finalement les mises en places “préméditées”, pacifiques et différentes, de type street marketing, qui ont offert un impact fort auprès du public et des médias.

Une stratégie qui s’impose donc naturellement, parfois même inconsciemment.

Dès lors, une question me taraude : pourquoi ne pas avoir fait appel à une agence (même anonymement pour les gros froussards) pour imaginer et mettre en scène un dispositif encore plus créatif et donc encore plus impactant ?

Car, pour une fois, les jeux en auraient vraiment valu la chandelle…

C’est de l’Adobe !

Mes Piou-piou,

je ne cesse de le répéter à longueur d’articles, le meilleur est toujours le plus simple. Ca coûte rien, ca fait réfléchir et c’est beau.

Mais vous savez à présent qu’une règle est toujours plus forte lorsqu’elle a une exception. Et c’est le cas aujourd’hui.

Adobe, le créateur de logiciel de design sort carrément l’artillerie lourde en plaçant à New York un billboard géant, équipé de capteurs infra-rouge et de détecteurs de mouvement. Tout ça pour vanter la sortie de la nouvelle Creative Suite 3, tant attendue.

Et alors attention les yeux !

Non seulement c’est incroyable de créer une oeuvre en se déplaçant mais je trouve en plus que le sillage végéto-ludique qui suit le passage du corps et particulièrement sensass.

Evidemment, faut pas qu’il y ait foule devant sinon on s’embrouille les capteurs…

(Pourtant c’est de la pub, il faut donc de la foule…)

En vidéo !

Les marches de la gloire

Mes chers loulous,

aujourd’hui, intéressons-nous au symbooooole élévateur de notre société de consommation décrépissante et néo-amnésique des valeurs de l’effort, j’ai nommé : l’Escalator.

En effet, sous ce nom barbare digne d’un monstre de série Z (“Eskalatôôôr…”), se cache un ami rampant, toujours prêt à rendre service et parfois simplement décoratif lorsqu’il est entretenu par la RATP. (hu hu, eskalatôôr).

Bref, nous avons tous pris l’escalator pour l’utile, voire l’agréable (attention les pieds à l’arrivééééée) et c’est la raison pour laquelle les marketeux n’ont pas hésité à sauter sur l’occasion. Ce qui est casse-gueule, admettez-le.

Alors voici un petit florilège de campagnes street utilisant assez finement l’accessoire. Evidemment, il faut se représenter la chose en mouvement, hein, sinon c’est un peu fade, forcément.

Coup de coeur pour la plus trash, que j’apellerai “de la tête aux pieds”, et dont on imagine le reste du corps mouliné par la machine comme un jambon à l’os chez eul’tripier de la rue Popincourt.

Le Jedi du mardi

Avec la fête de la bière et les défenses en étoile à relais en piston du Bayern, on connaissait le goût de nos amis allemands pour le design. L’excellent Lichfaktor (de Munich lui aussi, semble-t-il) est également un artiste d’exception avec ses graffs lumineux. Au point de s’être déjà fait bien exploiter par la pub (remember les Nike qui laissaient des traces fluo dans la nuit ou plus récemment l’iPod Nano et ses breakers…).

Le plus énervant dans l’histoire c’est que le bougre ne retouche aucunement ses images sur quelque Photoshop que ce soit. C’est du brut, même quand il balade son clebs lumineux ou humanise une boîte aux lettres.

“Light Graffiti” diront certains. Mais une oeuvre qui n’existe que lorsqu’on la fige dans le temps et jamais dans le réel, c’est à mon avis bien plus que cela.

L’éblouissante galerie de Lichfaktor c’est ici !