L’axe du Mâle
février 22, 2007
Lorsqu’on parle de Street Marketing, on imagine un happening rigolo, dans le meilleur des cas, ou une simple pollution visuelle de plus, la plupart du temps…
Avec cette campagne crée par l’agence Lowe, Axe le “Déodorant de Ben Affleck”, joue une fois de plus la carte de l’hystérie féminine de son Pschitt Pschitt mais réussit surtout à s’intégrer parfaitement à son environnement.
Au point qu’on ne la remarque pas ou à peine si l’on a pas l’oeil.
“Trop discret“, dites-vous ?
Très ciblée, surtout. Mais qui dit ultra-ciblage, dit aussi méga-impact. Car ici, la connivence est double :
“Je connais déjà Axe et son effet aphrodisiaque” (inutile de le rappeler sur les stickers).
“Et je remarque cette pub cachée qui m’est donc directement adressée, à moi qui ai l’oeil“. (je suis donc trop cool).
Bien plus subtile que les campagnes habituelles et leur débauche de chair fraîche, cette fois c’est Lowe qui tire son épingle du jeu et laisse le charme agir…
